Spoločnosť DEFEND získala cenu Superbrands 2015

Začiatkom mesiaca február vyhlásil nezávislý program Superbrands zoznam najlepších značiek pôsobiacich v ČR. Spotrebitelia a následne odborná porota Superbrands Brand Council ohodnotili cenou Czech Superbrands 2015 značku DEFEND.

Jedným z hlavných cieľov Superbrands Česká republika je oboznámiť odbornú aj širšiu verejnosť s históriou úspechu najpopulárnejších značiek. Deje sa to na základe nezávislých preferencií zákazníkov a hodnotenia odbornej poroty, ktorú tvoria najväčší odborníci z oblasti komunikácie, médií, patentov, brandingu, PR a marketingu. Používajú pri tom kritériá ako sú sila a povedomie o značke, lojalita zákazníkov, povesť a tradície.

Superbrands nie je súťaž, do ktorej je možné sa prihlásiť, značka musí byť nominovaná. A práve v tom spočíva jej exkluzivita. Hodnotenie a nominácie značiek prebieha na základe identických kritérií dnes už takmer v deväťdesiatich krajinách sveta vrátane Česka a Slovenska. V Českej republike sa systém výberu značiek odohráva v štyroch etapách. Najprv Český patentový úrad uvoľní databáze približne jeden milión registrovaných obchodných značiek, z ktorých je vyčlenených päťdesiattisíc najrešpektovanejších mien. Z nich švédska spoločnosť Bisnode špecializujúca sa na získavanie obchodných informácií vytvorí užší výber dvoch tisíc značiek. S týmto zoznamom potom výskumná agentúra GfK vykoná prieskum medzi spotrebiteľmi o povedomí vybraných značiek a na základe prieskumu je výber zúžený na 1000 najznámejších značiek. Z tých rada Superbrands vyberá finalistov. Cieľ programu je jasný. Zoznámiť nielen odbornú, ale aj širokú verejnosť s históriou najpopulárnejších značiek.